От региональной узнаваемости —
к цифровой видимости

Минеральная газированная лечебно-столовая вода из Карачаево-Черкесии. Коммуникация бренда строится на вкусе, традициях и визуальном стиле.

Сложность задачи

Бренд с долгой историей и сильной региональной узнаваемостью — но почти без присутствия
в диджитал. Задача: вывести бренд в цифровую среду с нуля и нарастить системную видимость.

Что внутри работы

Стратегия и айдентика:

обновили фирменный стиль

разработали стратегию для выхода в диджитал

запустили системное смм-продвижение

Имиджевая съемка:

провели имиджевую съемку в стиле советской эстетики

атмосферные кадры с молодыми моделями — передавали вкус и характер бренда, а не просто продукт

визуал работал на «переподачу» традиционного бренда новому поколению

Платный трафик:

Платный трафик:запустили таргетированную рекламу в ВКонтакте и Яндексе

собрали более 80 млн общего охвата кампаний

удерживали стоимость подписчика 22 ₽ на больших объемах

Результаты за 4 месяца

80+ млн общий охват рекламных кампаний

+2 000 подписчиков ВКонтакте

22 ₽ — цена подписчика

поисковые запросы бренда в Яндексе выросли с 18 000 до 28 000

Почему это бизнес-кейс, а не охватный

Главная метрика — рост поисковых запросов бренда. Это не охват,
не клики, не подписки — это рост спроса. Когда люди начинают сами искать бренд в поисковике, это значит, что коммуникация работает
не только на видимость, но и на формирование желания купить.

Для FMCG-брендов (товары повседневного спроса (Fast-Moving Consumer Goods)) с длинной историей это самый ценный показатель работы маркетинга. Эту логику измерения теперь закладываем во все FMCG-проекты.

Состав команды

Проект выполнен основателем «касатки» в рамках работы в другом агентстве. В команду проекта входили: смм-специалист, руководитель проекта, дизайнер, специалист по платному трафику.